Ogni Social Media Manager lo sa, le pubblicità su Instagram sono uno strumento chiave per ogni strategia di social media marketing.
Questo sicuramente anche perché il numero di utenti attivi nel mondo ha superato il miliardo quest’anno (chapeau!). È facile dunque capire che puntare sul social è sicuramente una mossa intelligente.
Con i numerosi strumenti di targeting e le varie opzioni che la casa madre Facebook mette a disposizione, la pubblicità su Instagram è anche una strategia efficace e semplice da realizzare.
Ma cosa sono gli annunci Instagram?
Partiamo dalle basi, gli annunci Instagram sono post o storie che un’azienda paga per promuovere i feed Instagram degli utenti. Possono assomigliare ai normali post di Instagram, ma sono sempre identificati da un’etichetta “sponsorizzata“. Possono anche includere una call to action per indirizzare traffico o conversioni.
Quanto costano gli annunci?
Non esiste una risposta univoca a questa domanda, molti sono i fattori che influenzano il costo degli annunci, come ad esempio il targeting, il posizionamento dell’annuncio, il formato, e molti altri.
Sicuramente la prima cosa da fare è capire quanto si è disposti a spendere per le sponsorizzazioni. Instagram dà la possibilità di fare almeno un po’ di pubblicità con quasi tutti i budget.
Tipi di ads
Instagram offre diversi formati di annunci:
- stories ads,
- foto ads,
- video ads
- carosello ads,
- esplora ads,
- IGTV ads.
Ogni tipo di annuncio funziona per diversi obiettivi e ha diverse opzioni di call to action disponibili.
Prima di scegliere il formato da utilizzare c’è però una domanda importante a cui rispondere: “qual è il mio obiettivo?”
Iniziamo dunque rivedendo la nostra strategia di marketing sui social media e creiamo alcuni obiettivi SMART per la campagna Instagram.
Ma in pratica, come si fa? Ecco i vari passaggi per avviare un Ad su Instagram.
Come fare pubblicità su Instagram usando Facebook Business Manager
Instagram Ads utilizza la stessa piattaforma di Facebook, Facebook Business Manager. Bisogna cliccare su Aggiungi un account e poi inserire le credenziali. Per creare una campagna è necessario andare sulla pagina di Gestione inserzioni e cliccare sul pulsante “Crea campagna”.
Scelta dell’obiettivo
Il primo passo è la scelta dell’obiettivo. Ve ne sono molteplici tra cui poter scegliere:
- notorietà della marca: incrementare la notorietà del brand;
- copertura: mostrare l’annuncio al numero massimo di persone;
- traffico: incrementare i click verso il sito o verso l’App;
- interazione: coinvolgere il più possibile gli utenti a compiere un’azione sul post come like, condivisioni, eventi, commenti o acquisti;
- installazioni dell’App: far atterrare gli utenti nello store dove è presente l’App e invogliare al download;
- visualizzazioni del video: promuovere i video e ottenere più visualizzazioni;
- conversioni: spingere le persone ad effettuare delle azioni su un sito o un’App, come fare un acquisto.
Identificazione del pubblico
Il passo successivo è anche uno dei punti di forza di questa tipologia di advertisement: la targetizzazione del pubblico, in quanto può essere elaborata secondo diversi aspetti, tra cui quello comportamentale.
Instagram Ads offre un’ampia scelta di opzioni di targeting come Facebook Ads, tra cui il target in base alla località, sesso, interessi e comportamento.
I posizionamenti
Nella sezione Posizionamenti si può decidere dove verranno visualizzati gli annunci, su Instagram, Facebook e/o Audience Network.
Vi sono due opzioni per questo: i posizionamenti automatici, in cui gli annunci verranno mostrati al pubblico ovunque abbiano il rendimento migliore; e i posizionamenti manuali, in cui è possibile invece scegliere dove pubblicare l’annuncio.
Budget e programmazione
A questo punto bisogna impostare il budget giornaliero o totale, in base alle esigenze. È possibile anche decidere di programmare la durata o di attivarla in maniera continua.
Ed ora, creatività!
È arrivato il momento di sfoderare la creatività. Per creare un post sponsorizzato che funzioni su Instagram è necessario infatti metterci la testa, sia a livello di strategia ma anche di fantasia, in modo da catturare l’attenzione del pubblico.
Ci sono diverse tipologie di creatività differenti per Instagram Ads:
- carosello: un post con 2 o più immagini da scorrere;
- immagine singola: un semplice post con immagine;
- video singolo: un post con video;
- slideshow: un post con video a ciclo continuo (max 10 immagini);
- canvas: un post dove si può raccontare una storia combinando immagini e video.
La scelta è dettata dal messaggio che si vuole dare e dall’obbiettivo da raggiungere.
Adesso la parte tecnica c’è, ma durante la creazione di un annuncio bisogna sempre tenere in mente alcune regole in modo tale da renderlo coinvolgente per gli utenti:
conoscere il pubblico;
usare il testo con saggezza;
testare, testare e ottimizzare!
Bene, adesso sapete tutto, ma se aveste bisogno di professionisti sapete a chi rivolgervi!
